서경덕 교수 “한국 브랜드 인기에 편승해 소비자 끌어들이려는 전략”
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| ▲중국 상하이의 '짝퉁 한정선' 매장 모습 (출처 : SNS) | 서경덕 교수팀 제공 |
한국의 뷰티·식품 브랜드를 모방한 매장이 중국에서 잇따라 등장하고 있다. 올리브영과 런던 베이글 뮤지엄에 이어 이번에는 수제 생과일 찹쌀떡 전문 브랜드 '한정선'을 모방한 매장이 상하이에서 운영 중인 것으로 알려졌다.
서경덕 성신여대 교수는 12일 누리꾼들의 제보를 통해 중국 상하이에 들어선 한정선 매장을 확인한 결과, 한국 본사와 무관한 업체가 운영하고 있다고 밝혔다.
서 교수에 따르면 해당 매장은 상호뿐 아니라 매장 인테리어와 제품 포장, 상품 진열 방식까지 국내 한정선 매장과 유사하게 꾸며졌다.
서 교수는 "상호부터 인테리어, 제품 포장, 진열 방식까지 그대로 베꼈다고 해도 과언이 아니다"라며 한국 브랜드를 모방하는 업체가 늘고 있다고 비판했다.
중국 내 한국 브랜드 모방 논란은 이번이 처음이 아니다.
올해 초 후난성 창사시에서는 국내 헬스앤뷰티 브랜드 올리브영을 모방한 '온리영(ONLY YOUNG)' 매장이 등장해 논란을 빚었다.
상하이 중심가에서도 국내 유명 베이커리 브랜드 '런던 베이글 뮤지엄'을 모방한 '뉴욕 베이글러스 뮤지엄'이 운영돼 비판을 받았다.
최근 사례들은 개별 상품의 디자인을 모방하는 데 그치지 않고 브랜드 명칭과 매장 분위기, 상품 구성 등 소비자가 접하는 브랜드 경험 전반을 유사하게 구현한다는 공통점이 있다.
이 경우 현지 소비자가 정식 해외 진출 매장으로 오인할 가능성이 있는 데다, 모방 업체의 제품 품질이나 서비스 문제가 국내 브랜드의 이미지 훼손으로 이어질 우려도 있다.
서 교수는 "전 세계적으로 한국의 브랜드 가치가 높아지자 한국 관련 매장인 양 속여 소비자를 끌어들이겠다는 전형적인 꼼수 전략"이라고 지적했다.
이어 "관련 업체의 대응만으로는 한계가 있다"며 "정부 차원의 지식재산권 보호 협력과 현지 법 집행 연계가 절실히 필요하다"고 강조했다.
피앤피뉴스 / 마성배 기자 gosiweek@gmail.com
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