'한국소비자만족지수 5년 연속 1위' 노하우 투입… 고객사 평균 200% 매출 견인한 퍼포먼스 전략 접목
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| ▲사진 제공: 지피에이코리아 |
종합 마케팅 기업 지피에이코리아(GPAKOREA)가 불황 속 소상공인의 경영 부담을 덜고 매출 반등을 돕기 위해 ‘검색광고 계정 무료 정밀 진단 및 1:1 맞춤 관리 컨설팅’을 전격 지원한다고 밝혔다.
이번 지원은 국내 경기 침체와 소비 위축으로 벼랑 끝에 몰린 자영업 시장의 위기 극복을 돕기 위해 마련됐다. 최근 국세청 국세통계에 따르면 연간 폐업 신고를 한 사업자 수가 100만 8천여 명으로 통계 집계 이래 사상 처음으로 100만 명을 넘어섰다. 특히 자영업자가 집중된 소매업(16.8%)과 음식점업(15.8%)의 폐업률이 치솟는 등 한계 상황에 내몰리는 소상공인이 급증하면서, 고정비 중 큰 비중을 차지하는 광고비 누수 차단이 시급한 과제로 떠올랐다.
지피에이코리아는 전환율 중심의 정밀한 검색광고 설계를 통해 집행 고객사들의 평균 200% 매출 상승률을 기록하며 불황 속 ‘역주행 성장’을 이끌어온 전문 기업이다. 특히 이러한 실질적 성과와 높은 고객 신뢰를 바탕으로 한국소비자만족지수 마케팅 부문에서 5년 연속 1위를 달성하며 업계 내 독보적인 전문성을 인정받고 있다. 지피에이코리아는 이번 지원을 통해 검증된 자사의 퍼포먼스 마케팅 노하우를 소상공인 계정에 무상으로 접목한다는 계획이다.
전문가들은 불황기일수록 무분별한 광고비 집행보다 실제 구매로 이어지는 ‘전환 효율’에 집중해야 한다고 입을 모은다. 클릭당 비용이 발생하는 검색광고 특성상, 유입만 많고 결제로 이어지지 않으면 고정비 부담이 커져 경영 악화로 직결될 수 있기 때문이다.
이에 지피에이코리아는 검색량이 많아 비용이 높은 메인 키워드 중심의 단순 입찰 방식에서 벗어나, 소비자의 명확한 구매 의도가 담긴 세부 ‘롱테일(Long-tail) 키워드’와 연관 검색어를 정밀 발굴해 적용하고 있다. 이탈 가능성이 높은 단순 정보 탐색형 유입은 줄이고, 실제 지갑을 열 확률이 높은 타깃만 선별 유입시켜 키워드 구조를 최적화하는 전략이다.
이러한 맞춤형 전략은 업종과 사업 형태에 따라 정교하게 분기된다. 이커머스 및 스마트스토어의 경우 상품별 특성과 시즌 트렌드, 시간대별 검색량 데이터를 분석해 입찰가를 유연하게 조정한다. 반면 오프라인 매장은 실제 매장 방문과 소비로 이어지도록 상권 분석과 방문 목적을 결합한 로컬 기반 검색 전략을 취한다. 사업별로 상이한 전환 여정을 세밀하게 설계해 광고 효율을 극대화한다는 설명이다.
광고 집행 이후의 사후 데이터 관리도 매출 상승의 핵심 요인으로 꼽힌다. 노출수와 클릭률(CTR), 전환당 비용(CPA) 등 핵심 퍼포먼스 지표를 실시간 트래킹하며 지속적인 A/B 테스트를 진행한다. 클릭 대비 반응이 저조한 광고 소재는 즉각 교체하거나 비효율 키워드를 과감히 배제하고, 실제 전환 성과가 높은 핵심 키워드에 예산을 집중 재배치하는 유기적인 운영 방식을 유지한다.
지피에이코리아 관계자는 “자영업 경영 환경이 어느 때보다 어려운 시기인 만큼, 단순히 광고 예산을 늘리는 것보다 잠재 고객의 검색 의도를 정밀하게 읽어내고 최종 결제까지 이어지게 만드는 ‘실전형 퍼포먼스’가 생존의 핵심”이라며 “한국소비자만족지수 5년 연속 1위 기업으로서의 책임감을 갖고, 불황 속 광고비 누수로 고민하는 소상공인들이 불필요한 지출을 막고 실질적인 매출 성장을 이룰 수 있도록 철저한 무료 진단과 사후 관리를 아낌없이 지원할 것”이라고 밝혔다.
한편, 이번 ‘1:1 맞춤형 무료 정밀 진단’은 온라인 쇼핑몰부터 오프라인 매장까지 검색광고를 운영 중인 소상공인과 신규 광고주라면 누구나 신청할 수 있으며, 기존 계정의 비효율 키워드 분석과 전환 구조 개선책을 무상으로 제공받을 수 있다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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