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| ▲사진 제공: 크라시앙 |
한국 언더웨어 브랜드 크라시앙이 일본 도쿄 신주쿠 루미네EST에서 진행한 첫 일본 팝업스토어를 마무리하고 현지 오프라인 활동을 이어간다.
크라시앙은 지난 6월 20일부터 7월 31일까지 신주쿠 루미네EST에서 일본 첫 팝업스토어를 개최했다. 이번 행사는 온라인을 통해 일본 소비자와 접점을 넓혀온 크라시앙이 현지 소비자에게 제품을 직접 소개하고 브랜드를 경험할 수 있는 기회를 마련하기 위해 기획됐다.
행사 기간에는 평일과 주말을 포함해 방문객이 이어졌으며, 특히 저녁 시간대를 중심으로 매장을 찾는 소비자들의 모습이 이어졌다. 제품을 직접 살펴보고 착용감과 디자인 등을 확인하는 고객도 나타나면서 온라인과 오프라인을 연결하는 접점으로 운영됐다.
팝업스토어 오픈 당일에는 일본 SNS X(구 트위터)의 ‘오늘의 뉴스(本日のニュース)’ 영역에 신주쿠 루미네EST에서 진행되는 크라시앙 관련 팝업스토어 내용이 소개되기도 했다.
크라시앙은 일본 이커머스 플랫폼 큐텐(Qoo10)을 통해 현지 시장에서 온라인 판매를 이어오고 있다. 온라인에서 확보한 소비자 접점을 오프라인으로 확대하며 일본 소비자의 반응을 직접 확인하는 방식으로 현지 시장 활동을 넓혀가고 있다.
이번 팝업을 총괄한 크라시앙 이효진 COO는 “K-뷰티에 비해 K-언더웨어는 일본 소비자에게 아직 익숙하지 않은 분야”라며 “이번 팝업을 통해 일본 소비자들이 한국 언더웨어를 직접 접하고 제품을 살펴보는 모습을 현장에서 확인할 수 있었다”고 말했다.
이어 “온라인에서 이어져 온 관심을 오프라인에서 직접 확인할 수 있었다는 점에서 의미가 있었다”며 “현지 소비자들의 반응과 의견을 바탕으로 일본 시장에서 브랜드 활동을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 덧붙였다.
첫 일본 팝업스토어를 마친 크라시앙은 오는 8월 28일부터 9월 16일까지 도쿄 도큐플라자 오모카도에서 두 번째 팝업스토어를 개최한다. 두 번째 행사에서도 주요 제품을 선보이고 일본 현지 소비자와의 접점을 확대할 예정이다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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