검증된 고객 데이터 기반, 프리미엄 니트·아우터에 마케팅 집중
배우 배윤경 앰버서더 선정…온라인 익스클루시브 컬렉션 이미지 강화 나서

▲사진 출처 : zishen

 

 

 

 

위비스(회장 도상현)의 여성 패션 브랜드 지센(ZISHEN)이 온라인 전용 라인업의 성과를 기반으로 하반기 온라인 사업 확장에 속도를 낸다고 밝혔다. 고객 선호 패턴과 구매 데이터를 토대로 상품 경쟁력을 높이는 한편, 배우 배윤경을 온라인 전용 라인의 앰버서더로 낙점해 상품과 브랜드 가치를 아우르는 마케팅을 펼친다.

지센은 지난 2025년 온라인 익스클루시브 팬츠 라인 ‘핏센’을 선보이며 온라인 전용 상품의 성장 잠재력을 확인했다. 기존 고객들이 선호했던 아이템과 누적 데이터를 바탕으로 온라인 타깃에 최적화된 핏과 사이즈를 개발하고, 소재와 실루엣, 기장 선택 폭을 넓혔다. 다양한 체형과 취향을 고려한 상품 전략은 연이은 완판과 리오더로 결실을 맺었다. 팬츠는 물론 원피스와 니트 카테고리에서도 매진을 기록하며 전용 라인업의 시장 안착을 이끌어냈다.

이 같은 호응에 힘입어 지센은 하반기 상품 라인업을 무분별하게 확장하기보다, 시장성이 검증된 시그니처 품목에 집중해 상품 적중률을 끌어올린다는 계획이다. 프리미엄 니트 및 아우터 물량을 늘리고 소재와 활용도 높은 디자인, 경쟁력 있는 가격대를 통해 온라인 컬렌션의 경쟁력을 갖출 전략이다.

상품 전략과 더불어 온라인 전용 컬렉션의 이미지 강화를 위한 앰버서더 마케팅도 병행한다. tvN ‘웨딩 임파서블’, KBS ‘연모’ 등에서 특유의 캐릭터를 선보인 배우 배윤경을 앰버서더로 기용, 온라인 익스클루시브 컬렉션 화보를 선보였다. 배윤경 고유의 자연스럽고 세련된 매력을 매개로 일상 착장부터 오피스룩, 모임룩까지 아우르는 컬렉션의 특징을 한층 돋보이게 했다. 

 

 

▲사진 출처 : zishen

 

이번 캠페인 화보의 핵심 아이템은 캐시미어 니트를 포함한 프리미엄 니트다. 포근한 터치감과 럭셔리한 소재감에 감각적인 컬러를 가미해 베이직한 아이템만으로도 다양한 스타일을 연출할 수 있도록 기획됐다. 단독으로 입는 것은 물론 아우터 속 레이어드 아이템으로도 제격이라 쌀쌀해진 계절 옷차림의 실용성과 완성도를 높여준다.

화보컷 속 배윤경은 클래식한 니트에 감각적인 컬러감을 더하거나, 함께 매치한 아이템과 톤을 조화롭게 연결해 매력적인 분위기를 자아낸다. 하의와 액세서리 세팅에 따라 편안한 데일리룩부터 정갈한 출근룩까지 소화하며, 베이직 아이템을 새롭게 활용하는 방법을 제안한다.

지센은 배윤경과의 시너지를 통해 온라인 전용 컬렉션의 인지도를 넓히고 신규 고객층과의 접점을 다각화할 예정이다. 향후에도 지속적인 성장을 도모하고자 앰버서더 협업 및 다양한 콘텐츠를 지속적으로 선보이며, 온라인 고객에게 새로운 스타일과 브랜드 경험을 전달할 계획이다.

 

피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com 

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